The international tourism phenomenon has been during the last 50 years one of the most relevant element leading the international trade. Nowadays, despite any kind of crisis, the flows of the tourism are changing due to the emergency of Asian economies. Such tendencies are redesigning the classic travel patterns as well as becoming part of the Asian economies success.

La industria turística está dominada por pequeñas y medianas empresas altamente sensibles a los cambios en las condiciones económicas, naturales y sociales del entorno. Desarrollar estructuras que integren las fortalezas locales en objetivos cohesionados como los Clubs de Producto consiguen articular la oferta y mejorar las ventajas competitivas.

En la actualidad, innovar y diferenciar las propuestas de los destinos turísticos es muy complejo. La mayor parte de los consumidores, especialmente los turísticos, consulta internet antes de realizar una compra. El consumidor turístico, que primero buscó información y posteriormente una interpretación, busca ahora experiencias. Un destino competitivo tendrá pues que poner a disposición del consumidor un amplio catálogo de experiencias que han de empezar en el propio sitio web del destino. Un interfaz de la web atractivo y un posicionamiento adecuado son las claves para empezar a construir esa experiencia buscada por el consumidor.

Tras la caída del turismo en el año 2009 generada por la crisis financiera y económica global, se augura, con los primeros datos del año 2010,  una recuperación en la que el turismo volverá a crecer a un ritmo del 7% anual revelando la fortaleza de la industria.