El Sr. Franco es experto en política sectorial en los ámbitos de la planificación turística, diseño de producto y marketing. Desde 1985 ha acumulado un profundo conocimiento de la dinámica de la industria turística, y aporta la visión estratégica necesaria para orientar los grandes programas de planeamiento turístico de países como España (Plan Español de Turismo Horizonte 2020) y México (Sistema de Planeación Turística Integral de México), así como de regiones y estados, en destinos emergentes y maduros.

Liderazgo, implicación del sector y una visión permanente al mercado son las piedras angulares de su enfoque al desarrollo de producto premium. Con más de 480 proyectos dirigidos de mejora de la competitividad de empresas, ha liderado con éxito programas de impulso sectorial como clubes de calidad de hoteles y restaurantes en diversos destinos españoles y en cinco estados de la República Mexicana.

Excelente comunicador, posee gran capacidad para ilusionar y motivar a los colectivos más complejos. Ha formado a más de 8.000 personas del ámbito público y privado en proyectos nacionales e internacionales. Sus intereses actuales incluyen el fortalecimiento del liderazgo de las administraciones turísticas a través del conocimiento, la comunicación y la gestión de la eficacia de la acción pública.

Tono Franco compagina su actividad en dit con la impartición y dirección de seminarios y es profesor asociado del IE.